黃金周已經結束，作為一年中最好的家居促銷期，從家居賣場、家裝公司到家具、建材品牌紛紛發出各種促銷聲音招攬裝修者，而當長假結束，叫賣聲也停止后，盤點發現，2012“十一”超長黃金周，南京家居市場的整體氛圍遠不如8天的好天氣來得讓人興奮。

　　“光打雷不下雨”、“看似熱血沸騰，實則慘淡經營”、“裝修的人都跑去自駕游了”……不少家居業內人士紛紛用這些詞來形容剛剛過去的超長假期。

　　促銷熱鬧收效平平

　　今年家居市場總體偏冷，所以很多建材品牌對這個十一黃金周的預期并不是太高，但并不妨礙各個建材品牌使出渾身的勁搞促銷，力爭更大的市場份額。

　　“工廠價特惠、底價銷售、總裁簽售、滿額買贈……”如此這般的促銷優惠信息在今年黃金周的建材市場中是不絕于耳。金陵晚報家居研究中心調查發現，幾乎所有的建材在黃金周給出了優惠，其中有近7成品牌的優惠力度要大于9月。

　　其中把十一黃金周作為今年大力促銷“收官之作”的商家接近6成，這些品牌在2012年剩下的2個多月中會采取保守而平穩的銷售模式。

　　不過，熱鬧的促銷過后，到了盤點的時候，有兩成左右的建材品牌都對記者表示，“沒有出現火爆的現象，銷量甚至不如9月。”有65%的品牌表示，十一黃金周期間的銷量與9月相比基本持平；只有15%左右的品牌表示銷量比9月有所上漲。

　　對于黃金周不那么熱鬧的原因，很多建材品牌將原因歸結于“大家都出去自駕游了”。

　　一個地板品牌的南京負責人告訴記者，長假期間高速公路的免費通行，更多的消費者更愿意選擇和家人一起出去旅游，也導致前來選購家居建材產品的顧客“縮水”，“受此影響，長假的頭五天，顧客數量甚至不及平時周末促銷活動時，后三天的家居建材單品成交量有所上升。”

　　那么，同比又如何？ 雖比去年十一黃金周多了1天時間，但在家居市場，并沒有為各大品牌增色多少。今年十一黃金周期間銷售額同比去年十一黃金周下降的有近3成，其中大多數下架比率在5%-15%之間；同比持平的品牌數量占到了近6成，只有1成多的品牌在這次“搏擊”中贏過去年。

　　“戰線”拉長 人氣轉淡

　　裝飾公司這一板塊，多位家裝業內人士也告訴記者，八天長假期間咨詢家裝的客流一般，沒有明顯增多。

　　盡管各家裝飾公司都推出了一系列豐富的促銷活動，比如簽到送好禮、公益手冊免費贈閱、簽單返現等等，但吸引到的基本都是9月就邀約的客戶。

　　“由于國慶假期的時間拉長，十一期間裝飾公司活動現場的人氣被平均了，裝修業主不再踩著點前往，而是根據自己的安排，有選擇性地去到相關裝飾公司的活動現場。原本集中爆發式的火爆場面并未如期出現，轉而是更為有序的咨詢、探房過程。”面對面裝飾的工作人員說。

　　調查中也發現，裝修公司的不少優惠內容是早在9月初就推出了，與家居建材單品所呈現的“十一最優惠”相比，裝飾公司的促銷活動周期更長，十一的活動更是裝飾企業優勢和特色的一種延續。

　　結合目前市場的整體情況和業主的真實需求，不少裝飾公司都認為，10月是今年最后一個裝修黃金期，對裝飾公司來說也是非常重要的兩個月。裝修業主通常習慣在每年過年前完成新房裝修、晾房，以便能在過年或開春時及早入住，所以，截止到10月初，家裝公司的開工率依然保持在高負荷狀態，而下單的業主數量整體有所下滑。

　　由于不少客源在9月時被大批量消耗，再加上十一黃金周的活動并沒有更多的“勁爆點”，裝飾公司十一黃金周的簽單量不如9月那么喜人。有近6成的裝飾公司表示，“銀十”真的拼不過“金九”，而十一8天假期的簽單量較9月上漲和持平的裝飾公司各占到2成。