租金上漲、成本高昂、業(yè)績下滑……當(dāng)前的家居企業(yè)在賣場的“重負”下，應(yīng)該審時度勢，順勢而為，做好減壓工作，另辟新徑。

　　成規(guī)模企業(yè)轉(zhuǎn)向自營店

　　一些成規(guī)模的企業(yè)往往會選擇自營店為營銷渠道“鋪路”。自營店是對品牌的詮釋，是對企業(yè)文化的提升，這是大多數(shù)企業(yè)看重自營店的主要原因之一。但由于自營店前期投入較大，對企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)是一個考驗;再有，選址也是自營店考慮的主要因素之一，交通情況以及消費群體等都決定了自營店的成功與否。因此自營店主要適用于成規(guī)模的大企業(yè)。

　　探索“工廠店”模式

　　目前，整體衣柜企業(yè)多采用代理模式、直銷模式，但除此之外還有“工廠店”的經(jīng)營模式?！肮S店”經(jīng)營模式，即是在直營的基礎(chǔ)上，因地制宜，與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商進行合作經(jīng)營。據(jù)介紹，“工廠店”經(jīng)營模式，不僅產(chǎn)品品種多，而且所售產(chǎn)品價格要低于市場價10%左右，透明度也高，更受消費者的青睞。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷漸成新寵

　　當(dāng)傳統(tǒng)的營銷方式日漸乏力時，網(wǎng)絡(luò)成為了家居企業(yè)營銷的利器。從商家自己建立電子商務(wù)平臺、專業(yè)綜合性家居電子商務(wù)平臺到熱鬧的微博營銷，通過網(wǎng)絡(luò)，家居營銷變得越來越快捷，網(wǎng)絡(luò)成為了在門店、展廳之外的重要營銷陣地。尚品宅配、曲美家具、TATA木門等知名品牌現(xiàn)在已經(jīng)嘗到了電子商務(wù)的甜頭，淘寶網(wǎng)、家居Mall等綜合性電子商務(wù)平臺的建立也印證了家居網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大號召力。

　　近一年來，微博也逐漸成家居企業(yè)一個全新的營銷道路。眾多嗅覺敏銳的家居企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并認可了微博的傳播價值，并紛紛建立了企業(yè)的官方微博。在微博里發(fā)布促銷信息、傳播品牌文化、與消費者互動逐漸成為家居企業(yè)熱衷的營銷手段。另外，團購也成為家居企業(yè)迅速提高銷售率的方式。