消費者不知情難識別

　　近日，佛山市銘坤陶瓷有限公司等三家陶瓷類企業因侵權成被告，被法院判處停止侵權并賠償“卡地亞”公司50萬元。

　　卡地亞“Cartier”是世界頂級珠寶奢侈品牌，2009年，卡地亞公司發現三被告在經營中將“卡地亞”作為其生產或銷售的陶瓷類商品標識使用，卡地亞一怒之下將三家企業告上法庭，而筆者發現，在陶瓷衛浴行業，“山寨”現象頻繁涌現。

　　“法恩莎電器”?——山寨!

　　上述案件中的三被告，其實所謂的“山寨”公司就是利用了卡地亞品牌的國際知名度，進行自我炒作和宣傳。

　　縱觀陶瓷行業這種搭順風車的時間已經屢見不鮮，借著知名品牌的“名氣”達到快速占有市場份額的目的。

　　這種現象在衛浴行業表現的尤其突出，由于近幾年陶瓷衛浴行業繁榮昌盛，以致衛浴行業品牌名氣大升，科勒、法恩莎、安華等一系列的陶瓷衛浴企業被大眾所熟知，于是，便有大大小小、省內省外、各行各業的企業紛紛在陶瓷行業內打“擦邊球”。

　　2012年8月，某知名網媒報道“法恩莎電器全國第一屆經銷商會議隆重舉行”，但佛山市法恩潔具有限公司明確表示，北京法恩莎電器與樂華集團的法恩莎沒有任何合作關系，同時法恩莎屬衛浴、陶瓷潔具行業并不生產電器。法恩莎素有“陶業航母”之稱，北京石景山法恩莎電器有限公司，在異地注冊“法恩莎”公司，實有借助廣東法恩潔具有限公司的品牌力，打擦邊球嫌疑。

　　無獨有偶，于2012年9月，法恩莎潔具公司經銷商發現某衛浴品牌的官網首頁堂而皇之的擺上了法恩莎衛浴2011年“吻”系列樣板間，至于是擺烏龍還是故意為之也不得而知了。

　　遭遇類似尷尬的還有馬可波羅、諾貝爾、蒙娜麗莎在終端賣場都有與瓷磚品牌相似的衛浴專賣店，而這三家企業均否認那些疑似專賣店與瓷磚品牌有關系。廣東馬可波羅陶瓷有限公司龐小姐表示，“香港馬可波羅衛浴一直仿冒我們的網站，我們改版他們也改版。其實我們在2009年的時候已經告他們侵權，官司也打贏了，但是他們還是一直假借我們的名聲?！?/p>

　　蒙娜麗莎公司相關負責人曾表示，與蒙娜麗娜同名的衛浴，他在全國多個城市見到過，其中和一家打了將近十年的侵權官司，目前仍沒有明確的結果。

　　陶瓷行業人士稱，這些打東鵬、法恩莎、諾貝爾、蒙娜麗莎、新明珠商標或者商號的產品為“山寨精品”，什么都學得像，包括LOGO、網站都學得有模有樣，品牌企業一邊打官司，一邊跟消費者解釋，非常無奈。

　　企業缺乏商標保護意識

　　說到底，山寨品之所以能夠橫行在終端，還是由于我國陶瓷衛浴企業對商標的跨區域類別的保護以及知識產權的保護意識缺乏，才讓某些打了“擦邊球”的企業得以生存下來。然而消費者在購買的時候，稍有不慎，便會落入圈套，不僅質量沒保證，不知情的消費者還會以為是品牌質量不好，對品牌的口碑和形象會造成一定的傷害。

　　現在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因還是企業的商標保護意識缺乏?！笆澜缟?0個馳名商標和500家著名企業中，中國企業榜上無名，可以說對商標的保護各個行業做得都不足。對于現行一些已經異地成功打了“擦邊球”，注冊商標的企業，品牌企業要加強宣傳，讓消費者有清晰的認識、區分不同商標的產品，避免被誤導。